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TUhjnbcbe - 2020/9/1 22:35:00
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6月13日,“品牌万里行”团和河北省两大陶瓷龙头企业——唐山陶瓷股份有限公司(下称唐山陶瓷)和惠达集团总经理进行了一次座谈,会上,二位总经理分别对两大企业进行了介绍,并就当前国内外陶瓷行业发展状况和进行了热烈讨论。作为河北省两大知名企业,“惠达”卫生陶瓷和唐山陶瓷生产的“红玫瑰”日用陶瓷屡获殊荣,并占据了河北省23个“中国名牌产品”中的两席,可见,河北省的陶瓷品牌在国内市场具有相当强的实力。市场广阔出口量逐年递增我国是陶瓷生产大国,也是出口大国,最大年产量曾达到170亿件。国外一些国家如欧美,很多陶瓷企业在当地受到局限,无法再扩张发展,为我国企业提供了空间和机会;同时,我国出口的产品质量完全有条件满足国外质量要求。据唐山陶瓷孙靖总经理介绍,由于一些历史原因,造成国内陶瓷生产企业成为出口创汇企业,以唐山生产的拳头产品“红玫瑰”瓷具为例,现在出口率已达到75%。而惠达总经理王彦庆也表示,他们的产品线为出口一再扩大,去年出口率占到了78%。如此高的出口比率,必然存在较大风险,一旦遭遇反倾销等贸易门槛,我国陶瓷企业该如何应对?表示疑惑。两位老总也赞同这样的危机的确存在,因此,惠达和唐山陶瓷都有下一步计划,要分回国内市场这一杯羹。各展身手夺回国内市场份额作为“中国名牌产品”,“惠达”卫生陶瓷和“红玫瑰”日用陶瓷目前在国内市场占有率低得有些出人意料:“惠达”占8.5%,“红玫瑰”则只占2%,面对国内13亿人口的大市场,国外产品虎视眈眈,你争我夺,“科勒”等国外品牌在中国消费者心中认知度越来越高,国内陶瓷企业却仍然一副兔子不吃窝边草的姿态,一个劲地把产品往国外送,而把国内市场蛋糕拱手让人。我们的企业不是没有认识到这一点。惠达和唐山陶瓷就分别制定了重点发展内贸、夺回国内市场的计划。惠达的措施是降低出口比率,加强国内专卖店建设,取消低端市场定位,提高产品档次。去年,惠达用2000万改造专卖店,100平米以下规模的全部取消,并在郑州建立了1000平米的超大型门店;此外,加强渠道建设、加强经销商管理,并完善服务体系。可以说,河北省惠达陶瓷和唐山陶瓷是眼下中国陶瓷企业的两个缩影,他们目前的状况,可以用“吃着国外碗里的看着国内锅里的”来形容,同样处于迅猛发展的势头,又同样有隐忧。希望他们重返中国战场的行动,能为同行业其他企业提供经验,让中国的瓷器更好地散发应有的光彩。有了国内市场作为强有力的支撑,我们的民族品牌在国际竞争中才能有足够的底气,并获得更大的成功。

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